CJ온스타일이 여름겨울(FW) 패션 성수기를 맞아 PB(자체 브랜드)와 라이브커머스(라방)을 통해 수요선점에 나섰다. 작년 코로나바이러스감염증(코로나바이러스)로 최악의 계절을 보낸 옷차림 부문이 보복소비, 아웃도어 수요확산, 명품 인기 등에 준순해 회복조짐을 보이면서다.

15일 관련 업계에 따르면 CJ온스타일은 이번 FW 시즌을 맞아 옷차림 PB를 다수 내놓고, 패션 PB 전용 첫 휴대폰 라이브커머스 프로그램을 론칭해 고정적으로 운영하기로 했었다.

FW계절은 단가가 높은 옷차림 제품이 잘팔려 홈쇼핑 업계의 전통적 성수기로 여겨지는데, 옷차림 포트폴리오를 강화해 올 하반기 수요를 선점하기 위해서다. 특별히 CJ온스타일은 이제까지 다수 패션PB를 관리하며 △더엣지(The AtG) △칼 라거펠트 파리스 △셀렙숍 에디션 △VW베라왕 △지스튜디오 △장미쉘바스키아 등이 인기를 모았는데, 추가 출시를 통해 이 같은 흐름을 이어가겠다는 포부다.

CJ온스타일은 FW계절 겨냥 프리미엄 옷차림PB를 다수 내놨다. 이달 패션PB '센존 블루라벨'을 첫 판매 시작했고, 오는 6월에는 패션PB '브룩스 브라더스' 첫 판매에 나선다. 모두 프리미엄 고가 브랜드다. 센존은 1966년 설립된 미국 상위 클래스 여성복 브랜드로, 니트 한 벌에 수백만원을 호가하는 상위 클래스이다. 미쉘 오바마, 힐러리 클린턴 등이 즐겨 입는다고 알려졌다. '브룩스 브라더스'는 미국 고급 남성복 브랜드로, 역대 미국 대통령들이 취임식마다 입는 브랜드로 유명세를 탔다.

또 CJ온스타일 전체 PB를 통틀어 가장 인기가 많은 옷차림PB인 더엣지를 통해 라방 키우기에 나섰다. 더엣지는 전년 주문액 8000억원을 넘길 정도로 충성고객이 대부분인 만큼 더엣지만 판매하는 전용 프로그램을 휴대폰 라방에 론칭했었다. 실제 효과도 톡톡했다. 지난 1일 진행된 6시간 동안의 방송에서 주문 돈이 4억원을 넘겼다. CJ온스타일 직원은 '특이하게 8일 http://edition.cnn.com/search/?text=대구 미용 학원 방송은 지난 11월21일 발매방송 준비 시청자 수가 8배 상승했다'며 '계속적인 발달이 기대된다'고 말했다.

CJ온스타일은 아울러 대구 미용 학원 온라인 패션시장 공략을 위해 모바일에서만 판매하는 '모바일 전용 상품'을 작년 대비 168% 확대 관리하기로 했었다. 코로나(COVID-19) 초단기화로 패션 업체들이 온라인 샵을 낮추고 온라인·핸드폰 위대부분 산업을 진행하는 데 따른 대응이다.

우선적으로 CJ온스타일은 지난 7분기 영업이익이 지난해비 80% 감소한 298억원으로 부진한 실적을 기록했다. 송출수수료에 따른 판매케어비 부담에 더해 모바일로 사업구조 전환을 위해 투자 자금을 확대해온 것 등이 아손쉬운 실적을 이끌었다. 이처럼 부진을 떨치기 위해 패션에 더욱 힘을 주겠다는 방침이다. CJ온스타일은 이번년도 옷차림 취급고를 지난해비 80% 많아진 7조원으로 확대하겠다는 목표를 제시한 바 있습니다.

CJ온스타일 지인은 '라이브커머스 채널 '라이브쇼'의 근래에 5달간 실적이 고객 유입수 작년비 6배, 매출 3배 올랐을 정도로 좋다'며 '올 하반기엔 국내외 걸출한 PB를 대거 영입해 패션을 필두로 우수한 실적을 내기 위해 투자할 것'이라고 하였다.